话题|好图片VS高流量,自媒体时代新闻摄影何去何从?

吴芳 2017-10-24 尤文虎

虽然新闻摄影与专题摄影在时效性方面有所差异,但二者同属写实摄影范畴。在当下这个最为火热的自媒体时代中,新闻摄影的拍摄及传播方式,同样值得专题摄影者学习与借鉴。  

 

当众多的传统摄影记者还在为自己的出路焦虑、挣扎的时候,一些摄影师已经走在前面,加入自媒体行列。自媒体时代,专业新闻摄影已经没有门槛,没有身份区别,平台平等。

 

其实,当今的新闻摄影原本就不仅属于纸媒,网络和正在发展的自媒体摄影从业者早已经属于新闻摄影的范畴。不过,当下自媒体正在颠覆传统新闻摄影的理念。

 

在自媒体迅速发展的今天,新闻摄影却陷入窘境。这是可能当下新闻摄影从业者需要思考的一个问题。

 

摄影记者   VS  自媒体摄影师

 

今日头条2012年创立,2016年10月底,激活用户数已经超过6亿,月活跃用户数超过1.4亿,日活跃用户数超过6600万,单用户日均使用时长超过76分钟,日均启动次数约9次。截至2016年11月底,已有超过39万个个人、组织开设头条号。

 

2016年3月1日在“芒种大会”,腾讯企鹅媒体平台正式发布,仅仅14个月,企鹅媒体平台增长迅速,截至2017年4月底已有25.6万个企鹅号入驻,4月企鹅媒体平台日均发文18.8万篇。

 

此外,还有大鱼号、百家号、搜狐号、一点资讯……自媒体的迅速发展,正在改变摄影的格局。

 

比如,自去年3月的腾讯芒种计划发布以来,不少自媒体已经在这一年多时间里收获了颇丰的内容红利,其中图片自媒体放的几颗大卫星着实让人诧异。

 

一些活跃摄影师,在自媒体发展中,已经初尝甜头。比如河南的薄高鹏(公众号:微言薄语),安徽的景雷(公众号:西楚朗雨),安徽的吴芳(公众号:乙图)。

 

据悉,截至8月28日,微言薄语的阅读量已经超过6.03亿,西楚朗雨阅读量已经过3.67亿,乙图的公众号阅读量5.71亿,并且这个数字还在递增。

 

不过令人好奇的是,这三个摄影师中,只有吴芳是在职的摄影记者,薄高鹏此前是职业摄影人,奔波于全国各地。在这之前,他的摄影作品多以参展为主,极少在媒体上有过大规模传播。而景雷,曾是安徽小城的基层公务员,因为身体原因从岗位上病退,是一个摄影发烧友。

 

好图片   VS   高流量

 

在自媒体时代,一张作品的影响力,很容易就被数据化。那就是流量,可以用阅读数,跟帖量衡量。一张作品可以引发数百万乃至数千万网友围观、发表观点,已经不是神话。摄影作品绝不仅仅是用来自己欣赏的,它需要传播,而其最终的目的也是传播。

 

在传统媒介中,考量一张摄影作品的影响力具体有多大,是很难的。但在自媒体时代,一张作品的影响力,很容易就被数据化。那就是流量,或者用阅读数,跟帖量,PV值来衡量。

 

在自媒体传播中,好图片未必有高流量,差图片未必没有高流量。这是自媒体的一大特点。

 

有时候,摄影师在拍摄编辑好一组图片后,我们自我感觉非常好,但很快你就会发现,网友并不买账,少得可怜的阅读或者评论数量,让你心里五味杂陈。

 

而往往一篇图片很差,或者很简单地编辑,甚至是一堆图片叠加的稿件,常常会引发数千乃至过万的评论,阅读还会在“100万+”以上,为什么?

 

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《这些石雕工人,一天收入百元,却面临患尘肺病危险》

 

比如《这些石雕工人,一天收入百元,却面临患尘肺病危险》这组图片,无论是影像质量,还是揭露的社会问题都还能说得过去。但发布以后阅读并不算高,只有33万。

 

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《王健林一家三口亮相合肥,王思聪粉装跟随心不在焉》

 

但《王健林一家三口亮相合肥,王思聪粉装跟随心不在焉》一稿,仅仅是合肥万达城的一项活动,图片也是常规的活动记录,却因为其中有王思聪的出现,评论就超过1.5万,阅读超过800万。

 

好内容   VS  标题党

 

一篇自媒体稿件,内容好是关键,这个与传统媒介的“内容为王”理念相同。比如关注度高的突发事件,还有像王宝强离婚,白百何出轨等热点事件。

 

当王宝强和马蓉离婚事件发酵最初,网易号一下子出现了400多篇“100万+”稿件,“10万+”稿件超过3700篇。尽管对新闻摄影自媒体作者来说,跟进王宝强和马蓉很难。但至少可以说明,一个热点新闻会有多少人关注。

 

当然,并非其它新闻摄影就没有热点,比如农民工题材。

 

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《城市的夜晚,民工的寂寞谁来安抚》

 

2016年9月中旬,乙图推出一篇《城市的夜晚,民工的寂寞谁来安抚》跟帖超过3.6万,实时阅读超过1500万。

 

第二天乙图刊发的《留守妻子的夜:有人遭遇背叛,有人痴情等待》评论数量虽然有所下降,但也有7000以上,阅读也有400万。

 

自媒体中,好内容就是要引发网民阅读兴趣,就好比要在他的伤口上撒一点盐,让他痛得叫起来,就是所谓触及他们内心最脆弱的地方或者有认同感。这也是为什么情怀类稿件和鸡汤文走俏的原因之一。

 

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《他们选择黄金周回乡结婚,仅因为给父母留个念想》

 

乙图刊发的《他们选择黄金周回乡结婚,仅因为给父母留个念想》就是情怀类稿件。网易号在黄金周推出评论超过2.3万,企鹅号晚一天刊发,评论也有3800以上,阅读超过300万人次。

 

不过好的内容,如果没有一个好的标题,你的稿件可能勾不起阅读兴趣。自媒体的新闻摄影,有时候常常让人感觉图片本身并不是特别重要(比如视频截图),反而标题和内容的切入点更加重要。

 

自媒体新闻摄影需要好标题,但并不是意味着就做标题党。

 

自媒体稿件与传统媒体稿件的标题有着很大的差别。新闻摄影稿件的标题应该更直接陈述事件核心内容,并且这个核心内容能否触及网民内心最脆弱的地方。

所以,做标题的时候会要尽量描述事件过程或者核心。

 

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《留守妻子的夜:有人遭遇背叛,有人痴情等待》

  

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《黄金周车模,踩16厘米高跟鞋表演五场,日薪千元》

 

比如,乙图“留守妻子”这篇稿件作者最初在传统媒体刊发时,就是用《留守妻子》这个标题。但自媒体时,选用的则是《留守妻子的夜:有人遭遇背叛,有人痴情等待》。其他关注底层人生活的稿件会变成《黄金周车模,踩16厘米高跟鞋表演五场,日薪千元》(乙图)。阅读量都是200万+甚至千万+。

 

10、红烧肉
《老人专烧红烧肉,一年做4000碗盖5层小楼》

 

再如,《老人专烧红烧肉,一年做4000碗盖5层小楼》光靠标题就成功勾起广大网友的好奇心,再加上内文的细节描述,以及做菜和盖楼两者之间的微妙关联,成功斩获822万的阅读数据,并顺理成章成为企鹅号当周阅读亚军。

 

虽然作为传统摄影记者,最初对这些标题不屑,但实实在在的流量让你不得不认可。自媒体时代,你千万别尝试改变网友的想法,他只会改变你的价值观,这就是网络。

 

推荐位置   VS  后期编辑

 

如果你认为有好图片、好内容、好标题就会有高流量?那就大错特错。

 

一组图片故事,在传统媒体时代,我们通常需要选择5-6张最好的,能够有画面信息的图片进行组合。但自媒体却不是这样,通常要将最能打动读者的一张图片放在第一张,后两张图片最好都能抓人,三张之后的图片虽然在编排上也会考虑事件的发展和阅读的节奏,但与前面几张比,重要性要弱很多。

 

你别以为网友都和我们一样这么矫情,他们更多关注的是内容。

 

编辑方式不同,往往直接影响到你的阅读数量。因此在自媒体稿件编辑过程中,和平台的编辑沟通显得非常重要。

 

13、一个外国女孩被制作湖笔笔芯的毛吸引,很多中国文化吸引着不少外国游客的关注,但往往却被我们自己忽视

  

14、湖笔,是毛笔中的佼佼者。操作纯系手工,主要工序有笔料、蒲墩、镶嵌、水盆、结头、装套、择笔、刻字等十二道,大小工序达120余道。
《湖笔面临失传,七寻师傅双指泡烂月入仅三千》

 

《湖笔面临失传,七寻师傅双指泡烂月入仅三千》最初的标题是《湖笔制作,后继乏人,72岁老人双指泡烂还在坚持》第一次首发的时候将一个国外游客放在第一张图,结果4个小时评论阅读不到2万人次,下午根据跟平台编辑沟通后,进行了重新编辑,将制作加工湖笔放在首图,重点突出老人制作,阅读达到100万人次。

 

15、2010年10月4日,江西婺源,密集的游客排队过桥。--(1)
《黄金周的酸甜苦辣,摄影师14年国庆长假记忆》

 

《黄金周的酸甜苦辣,摄影师14年国庆长假记忆》这篇稿件,最早在今日头条推出来后真正8个小时阅读没有超过100人次,后来跟后台编辑沟通后在标题和内容上都稍微做了一点调整,最终阅读超过90万。

 

自媒体新闻摄影稿件有好图、好内容、良好的编辑、优质的标题还不行,还得有好的推送,将稿件发送到客户端恰当的位置。如果你的稿件沉在库里,你的阅读量可能不会超过100。

 

16、几个老人卧床不起,吃喝拉撒一刻也离不开护工
《被禁锢在铁栏里的老人,他们的现在,或许是我们的将来》

 

同样是《被禁锢在铁栏里的老人,他们的现在,或许是我们的将来》一片摄影报道稿件,企鹅号阅读达到114万,网易号阅读53万,而今日头条一直沉在库中,阅读仅仅157人次。

 

差别之大,除了APP本身与订阅的网友人群有一定的关系外,很重要的原因,与推送的位置有关。而这个位置,和传统媒体的头条和倒头条、边栏的重要性一样。

 

当下自媒体平台对稿件的审核有两种模式,一种是机器+人工推荐;一种是纯机器推荐。前者最大的优势是,好的图片好的题材不会埋没。不过问题是,每天数十万件稿件,人工不可能一一处理,从而导致一些不错的图片稿件埋没。

 

后者是将所有稿件交给机器,按照关键词来审核推荐。那么问题来了,机器只能识别汉字,却不能识别图片的好坏。其结果是,一些不错的稿件得不到推荐,钻机器漏洞盗图拼凑关键词稿件屡见不鲜。

 

自媒体让摄影师变得更加功利

 

自媒体时代,流量至上,只会让摄影师变得更加功利。

 

在传统媒体时代,摄影记者常常为了挣稿分,从一个现场赶到另外一个现场,一个新闻事件本来需要半天,往往只花一两个小时。一个专题需要一周,往往只花半天。因为报纸在考核时,大多根据版面大小决定稿分,而不是考虑你采访的难易,所花的时间长短。

 

同样,自媒体时代,一组片子无所谓好坏,哪怕是胡乱叠加,都可以有流量,因为机器识别不出来。

 

网友更关注事件本身,而不是图片多少与好坏。只要事件有足够爆点,哪怕是截图都可以。

 

做自媒体新闻摄影,不能忽视社会责任感,这也是一个媒体人的基本职业道德。即使做自媒体,依然要严格把握这个底线。当下自媒体存在着很多问题,而最大的问题是众多自媒体人缺乏专业主义精神和基本的职业道德,人云亦云,谣言泛滥。

 

无论自媒体还是传统媒体,只不过是载体发生了变化。新闻摄影尽管在这两个载体上体现的形式不一样,但新闻摄影的规律依然没有改变。我们也千万不能为博一点流量,忽视摄影规律,去改变新闻事实,去粗制滥造。

 

好的图片经过精心编辑,终会是好的摄影作品。所以,自媒体时代新闻摄影迎来的是第二春。自媒体时代,给了当下新闻摄影更多的空间,没有不好的平台,只有不好的作品,不是等待死亡,而是要主动出击。

 

当下自媒体存在着很多问题,而最大的问题是众多自媒体人缺乏专业主义精神和基本的职业道德,人云亦云,谣言泛滥。

 

作者吴芳
吴芳:合肥晚报首席摄影记者,曾多次获过“华赛”奖,并曾获金镜头年度杰出摄影记者,年度图片专题奖,被评为中国十佳新闻摄影记者。2015年底创办“乙图”公众号,给自己找一条“退路”;同时也希望有自己的平台,能够发表自己的观点,让更多的图片,在自媒体上可以有更独特的呈现。

 

本文编选自2017年第10期《大众摄影》杂志,更多详情请本期“追梦”专题。

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